跨境电商结构加速重构：“平台型 + 本地化履约”成为欧洲主流模式
2025 年行业报告显示，超过 70% 的欧洲跨境电商交易已逐渐转向“线上 Marketplace + 本地仓储履约”模式。这一趋势意味着：欧洲市场正在从过去的“低价直发时代”，进入到“本地化履约时代”。
这不仅是生态结构的变化，更是一次跨境电商的“基础设施重构”。
对于深耕欧洲的卖家、拥有海外仓的企业来说，这是一次难得的战略机遇。
一、为什么“平台 + 本地履约”成为主流？
1. 欧洲消费者对时效要求大幅提升
相比过去的 5–10 天直邮时效，欧洲消费者如今更习惯：
2–3 天本地配送（法国尤为明显）
免费退换货
本地客服与服务
直发模式已经难以满足消费者预期。
2. 欧盟监管推动平台加强履约责任
欧盟新法规（DSA、GPSR、产品溯源法案）都在强调：
平台需确保商品安全合规
要求物流可追踪
提供退货保障
提升商品透明度
这些要求正在推动平台强制卖家本地化。
3. 2026 小包裹征税时代逼近
欧盟将取消 150 欧免税门槛，对所有非欧包裹征税。
意味着：
直邮成本大涨
清关难度增加
平台更倾向于本地仓发货
二、2025 欧洲跨境电商的主流结构：
报告指出，已成定局：
70%+ 的跨境交易来自 Marketplace（亚马逊、TikTok Shop、AliExpress、Cdiscount、Temu）+ 本地履约系统。
意味着：
平台不再鼓励跨境卖家在中国直发，而是要求商品进入本地仓储体系，保障体验。
这正是你的优势所在。
三、对深耕欧洲的卖家意味着什么？
1. 只要你进入本地仓，你就是平台优先推荐的卖家
本地仓卖家享受：
更高曝光权重
更多自然流量
更高搜索排名
更快发货标签
更低售后风险
平台天然更爱“可控、稳定、可信”的本地仓卖家。
2. 你的库存越本地化，越能承接稳定订单
直发模式 = 高波动、不可控。
本地仓模式 = 稳定持续的订单池。
尤其是 TikTok、Temu、AliExpress 法国站，都在大力推动：
法国本地仓
法国本地卖家
快速履约计划
这意味着，你只要布局法国仓，就是吃政策红利。
3. 欧洲中大件、家居、服装、园艺类卖家将迎来大爆发
本地履约模式最适合以下品类：
家具
中大件家居
健身器材
园艺产品
汽配大件
服装快时尚
玩具
小家电
这些类目直邮成本高、本地仓优势显著。
四、博克斯法国仓视角：结构变化正让本地仓成为“欧洲卖家的新基础设施”
作为一家深耕法国市场的海外仓服务商，我们已经观察到行业的巨大转折点：
趋势 1：平台正大规模将卖家推向法国本地仓
TikTok Shop France、Temu 本地仓、AliExpress 欧仓，都在扩大合作。
趋势 2：越来越多卖家从直邮转向法国仓补货
尤其是中大件、时尚、家居品类增长明显。
趋势 3：本地仓成为降低风险的关键节点
包括：
CE 文件核验
本地退货
换标
快速补货
大件配送
降低清关风险
趋势 4：本地履约是长期品牌化的基础
谁掌握本地仓，谁就能真正做欧洲生意，而不是“赌运气”。
五、结语：结构已变，方向已定。欧洲的下一轮增长属于本地化卖家。
2025–2027 将是欧洲跨境电商结构重塑的关键三年：
平台不再鼓励直发
消费者不再接受慢物流
政策不再允许低申报
小包裹税将提升本地仓优势
本地履约成为行业底座
而你若已经在布局：
法国海外仓
本地发货
法国仓补货体系
VAT/EORI
合规化供应链
那你已经站在了下一轮增长的“核心位”。
未来欧洲电商的主流卖家，是本地仓卖家，而不是直发卖家。
