欧盟继续打击低价小包，Shein、Temu、AliExpress模式被重点关注

欧洲跨境电商的低价小包时代，正在迎来真正的转折点。

过去几年，Shein、Temu、AliExpress等平台依靠低价商品、直邮小包和高频上新，快速占领欧洲消费者心智。但随着低价值包裹数量激增，欧盟开始加速改革小包进口规则，核心目标已经非常明确：减少不公平低价竞争、加强海关监管、提升产品安全门槛，并让平台承担更多责任。

根据欧盟理事会公布的信息，自2026年7月1日起，进入欧盟、价值低于150欧元的小额包裹将被征收每件3欧元固定关税；该规则适用于通过IOSS进行增值税申报的非欧盟卖家商品，覆盖约93%的欧盟电商流量。 Reuters也报道称，这项措施主要针对来自Shein、Temu、AliExpress、Amazon Haul等低价电商平台的小包进口，2024年进入欧盟的低价值包裹已达到46亿件，数量较此前大幅增长。

低价小包为什么被欧盟重点盯上？

欧盟这次并不是单纯为了增加税收，而是低价小包模式已经引发了多重问题。

首先是包裹量过大。大量低价商品从非欧盟地区直接发往欧洲消费者，海关很难逐件核查商品真实价值、产品安全、申报信息和合规资料。The Guardian此前报道，2024年进入欧盟的低价值包裹达到46亿件，其中91%来自中国；欧盟方面希望通过更严格的海关检查和费用机制，应对不安全商品、假冒商品和低价竞争带来的压力。

其次是公平竞争问题。欧洲本土商家进口商品时通常需要承担关税、VAT、合规认证、仓储、人工、环保回收等成本，而部分跨境低价小包长期享受150欧元以下免关税便利，形成价格差距。欧盟此举本质上是在缩小“直发小包”和“本土零售”之间的成本差。

第三是产品安全问题。低价小包中存在部分商品没有CE认证、没有欧盟责任人、没有多语言说明书、没有完整材质标签，甚至存在玩具小零件、电子安全、化学物质超标等隐患。随着欧盟产品安全监管强化，平台和卖家都将被要求提供更完整的产品合规资料。

Shein、Temu、AliExpress模式为何受到冲击？

Shein、Temu、AliExpress等平台过去最大的优势，是通过中国供应链快速上新，再通过低价小包直发降低仓储和本地履约成本。消费者下单后，商品从中国或第三国仓库直接发往欧洲个人买家，适合低客单价、轻小件、高频消费品类。

但3欧元固定关税落地后，这种模式的成本结构会发生变化。

举例来说，如果一个商品售价只有5欧元、8欧元、10欧元，再叠加3欧元关税、VAT、平台佣金、广告费、物流费和退货成本，利润空间会被明显压缩。对于单价低、毛利薄、SKU多、依赖直发的小卖家来说，原本“低价测试、快速铺货、低成本出单”的打法会越来越难。

Reuters在关于欧盟海关改革的报道中提到，欧盟计划取消150欧元以下包裹免关税待遇，并将3欧元费用作为过渡措施，同时还在研究额外处理费用。报道还指出，未来欧盟将建立新的海关数据中心和海关机构，以更集中地管理进入欧盟的商品流。

对跨境卖家的直接影响

第一，低价直发利润会被压缩

低客单价商品最先受到影响。过去卖家可以通过低价包邮吸引订单，但未来每个低价值包裹都可能承担额外关税成本，意味着低利润SKU的生存空间会变小。

第二，铺货型卖家风险上升

大量SKU、资料不完整、没有认证、没有欧盟责任人、没有清晰申报信息的卖家，将更容易受到平台审核和海关检查影响。欧盟现在不是只看商品价格，而是更关注商品是否安全、可追溯、可负责。

第三，平台审核会更严格

亚马逊、TikTok Shop、Temu、Shein、AliExpress、Cdiscount、ManoMano等平台，为了降低自身责任，会进一步要求卖家提供产品认证、检测报告、标签信息、欧盟责任人、进口商资料、说明书和包装图片。

第四，欧洲海外仓价值提升

当小包直发成本上升后，提前批量清关、备货到欧洲本地仓，再进行本地一件代发，会成为更稳定的选择。尤其是中大件、家居、园艺、汽配、小家电、电动工具、玩具、智能穿戴等品类，本地仓发货可以降低单票波动，提高配送体验，也更方便处理退货和售后。

第五，卖家需要重新计算价格体系

未来欧洲定价不能只看产品成本和运费，还要把关税、VAT、IOSS、EORI、平台佣金、仓储费、尾程派送、退货处理、EPR环保费用等全部算进去。低价竞争的空间会越来越窄，卖家必须提高客单价和产品附加值。

哪些卖家最需要提前调整？

受影响最大的，是以下几类卖家：

欧洲海外仓为什么会更重要？

欧盟打击低价小包，并不代表中国卖家不能继续做欧洲市场，而是意味着履约模式要升级。

过去是“国内发货、单票直达、低价铺量”；未来更适合变成“批量入仓、合规清关、本地派送、本地退货”。这正是欧洲海外仓的价值所在。

对于卖家来说，欧洲海外仓可以解决几个核心问题：

一是提升配送时效。欧洲消费者更愿意选择本地发货、快速送达的商品。

二是降低单票直发不确定性。批量清关和本地发货，比大量小包分散直发更容易管理。

三是方便多平台发货。亚马逊、Cdiscount、ManoMano、TikTok Shop、独立站订单可以共用本地库存。

四是退货处理更灵活。退回欧洲仓后，可以质检、换标、重新包装、二次上架，减少直接报废损失。

五是更适合中大件和高客单品类。家具、园艺用品、汽配、健身器材、小家电、电动工具等产品，本来就不适合长期依赖小包直发。

卖家应该怎么应对？

第一，重新筛选SKU。低价、低利润、无差异化产品要谨慎继续投入，优先保留高客单价、高复购、高毛利、有品牌空间的产品。

第二，提前准备合规资料。CE、RoHS、REACH、EN71、WEEE、EPR、欧盟责任人、包装标签、说明书等材料，要在平台审核前准备好。

第三，推动组合销售。把单个低价产品改成套装、礼盒、配件组合，提高客单价，摊薄固定关税和履约成本。

第四，布局欧洲本地仓。尤其是法国、德国、西班牙、意大利、荷兰等核心市场，提前备货可以提高平台转化和旺季稳定性。

第五，减少单纯价格战。欧洲市场未来更看重产品安全、售后体验、配送速度和品牌信任，卖家不能只靠低价抢单。

欧盟继续打击低价小包，意味着欧洲跨境电商正在从“低价直发时代”进入“合规本地化时代”。Shein、Temu、AliExpress等平台模式被重点关注，只是整个行业变化的开始。对中国跨境卖家来说，欧洲市场机会依然存在，但打法必须升级：从低价铺货转向精选产品，从小包直发转向本地仓配，从资料缺失转向合规先行，从短期爆单转向长期经营。

未来，真正能在欧洲市场留下来的卖家，不一定是价格最低的卖家，而是能做到合规清关、本地发货、快速售后、产品可信、库存稳定的卖家。对于已经布局欧洲海外仓和本地履约体系的卖家来说，这轮规则变化反而可能成为新的竞争机会。