过去一年，Temu 和 Shein 在美国遭遇监管升级、政策限制和关税压力，增长明显放缓。为了寻找新的增长点，两大平台正在大幅加码欧洲和英国市场。法国、德国、英国、西班牙等地的下载量和消费增速迅速攀升。

对于那些已经在欧洲有布局、尤其是拥有法国海外仓、VAT、EORI、本地发货能力的卖家来说，这一轮平台战略转移意味着前所未有的机会窗口。

以下整理出深耕欧洲市场卖家的 七大核心机遇。

机遇一：平台巨额广告推动欧洲需求爆发

Temu 和 Shein 在欧洲的广告投入比去年上涨了 40%—100%+。
这意味着：平台正在主动帮你教育消费者、拉新用户、刺激下单。

对本地仓卖家而言，平台越烧钱，你越能享受“自然流量红利”，更容易获得曝光与转化。

机遇二：美国限制收紧，订单重心向欧洲转移

美国对中国小包裹、个人进口、电商平台监管明显变严，导致平台将供应链、卖家资源和战略重点移向欧洲。

欧洲电商市场结构稳定：客单价更高、复购率更强、品类更广。这让深耕欧洲的卖家突然站在了“主战场入口”。

机遇三：小包裹征税时代到来，本地仓优势被放大

欧盟从 2026 年起将全面征收小包裹税，彻底取消低申报、低价值免税的直发红利。

这意味着：

• “中国直发”成本全面上升

• “本地发货”价值全面凸显

• 平台会更倾向扶持本地仓卖家

有 VAT + EORI + 法国仓的卖家，将成为平台重点资源倾斜对象。

机遇四：合规卖家获得“信任红利”

随着监管加强，平台与消费者都越来越关注：

• CE、RoHS、EN71 等产品认证

• 本地发货时效

• 本地售后与退货体验

做得越规范，越能在欧洲市场建立高信任度，形成壁垒。

机遇五：中大件品类迎来黄金期

家具、健身器材、园艺、家居、汽配等中大件，在欧洲需求旺盛，但直邮成本极高、破损率高、时效不可控。

本地仓正成为中大件卖家的必选项。

特别是像 博克斯法国仓（BOXE ENTREPÔT） 这种专注 30–50 kg 大件的仓库，具备：

• 大件专线

• 加固包装

• 中大件退件处理

• 大件拣货与拍照质检

更能满足这一波需求增长。

机遇六：平台全面拥抱“本地化履约”

TikTok Shop、Temu、AliExpress 等平台在欧洲正在推进：

• 本地仓项目

• 本地卖家计划（Local Seller）

• 48 小时发货标准

• 本地退货系统

• 欧盟合规要求升级

本地仓是它们未来三年的基础设施。

机遇七：欧洲市场迎来十年来最大的一次“重新分配”机会

直邮红利下降、平台向欧洲倾斜、合规门槛提升、仓配能力决定流量分配……
欧洲跨境电商正在重做一遍“大洗牌”。

而拥有：

• 法国仓

• 本地库存

• VAT + EORI

• 合规体系

• 中大件供应链

• 本地发货能力

的卖家，将成为新周期的赢家。

结语：欧洲不是替代美国，而是下一场大机会

Temu、Shein 的战略转向正在重塑整个欧洲电商版图。

对于深耕欧洲本地化运营的卖家，以及选择专业海外仓（如博克斯法国仓）的团队来说：

这不是挑战，而是你真正的大时代。

只要提前布局本地仓、合规、选品和供应链，你就能抓住这波欧洲市场的黄金机遇。